Sócio da Elite Core Brasil, o primeiro a ter o espaço especializado na modalidade no Brasil, Cássio Fidlay explica por que a competição entrou no radar de investidores e marcas globais
O fitness deixou de ser apenas uma atividade relacionada à saúde e passou a ocupar espaço estratégico nos mercados de moda, comportamento, turismo e experiências premium. Um exemplo dessa transformação é o crescimento do HYROX, competição que combina corrida e exercícios funcionais em um formato padronizado e que vem atraindo atletas, consumidores, patrocinadores e grandes investidores.
O movimento ganhou destaque após notícias de que a L Catterton, gestora de investimentos apoiada pelo grupo de luxo LVMH, entrou em negociações exclusivas para adquirir uma participação no HYROX. Até o momento, isso não significa que marcas como Louis Vuitton e Dior tenham investido diretamente na competição, mas evidencia o interesse do mercado de luxo pelo universo do esporte, do wellness e das experiências fitness.
A aproximação não acontece por acaso. O público que participa desse tipo de evento investe em treinamento, roupas, calçados, tecnologia, viagens e experiências ligadas ao bem-estar. Mais do que completar uma prova, muitos competidores enxergam a modalidade como parte de sua identidade e de seu estilo de vida.
Para Cássio Fidlay, profissional de educação física, empresário e sócio da Elite Core Brasil, espaço especializado em treinamento para HYROX em São Paulo, a modalidade reúne características que interessam diretamente às grandes marcas.
“O HYROX reúne elementos muito atrativos para o mercado: competição, comunidade, superação, estética e uma experiência que pode ser compartilhada nas redes sociais. Não é apenas uma prova. Para muita gente, participar passou a representar um estilo de vida”, afirma.
Cássio também está à frente do Studio First Move e se apresenta profissionalmente como CEO da Elite Core Brasil, um HYROX Training Club. O espaço é divulgado como o pioneiro e também como o primeiro centro brasileiro dedicado exclusivamente à preparação para a modalidade.
Criado na Alemanha, o HYROX é uma competição híbrida na qual os participantes alternam trechos de corrida com estações de exercícios funcionais. Como o formato é padronizado, atletas de diferentes cidades e países conseguem comparar seus resultados e acompanhar a própria evolução.
Segundo Fidlay, essa característica ajuda a explicar por que a modalidade consegue atrair tanto atletas experientes quanto pessoas que nunca haviam participado de uma competição.
“A pessoa consegue acompanhar sua evolução, comparar resultados e fazer parte de uma comunidade global. Isso cria uma conexão emocional muito forte, que vai além do treino e ajuda a explicar por que o mercado passou a olhar para o HYROX com tanto interesse”, destaca.
O crescimento da competição também acompanha uma mudança no próprio conceito de luxo. Além de produtos tradicionais, consumidores passaram a valorizar cada vez mais saúde, tempo, performance, bem-estar e acesso a experiências exclusivas. Nesse cenário, academias, estúdios, provas esportivas e retiros de wellness se transformaram em ambientes de convivência, consumo e pertencimento.
Para o especialista, o interesse de grandes grupos pode ampliar a visibilidade da modalidade, acelerar sua expansão internacional e atrair novos públicos. Ao mesmo tempo, será necessário preservar a comunidade e a possibilidade de participação de pessoas com diferentes níveis de condicionamento físico.
“A entrada de grandes investidores ajuda a profissionalizar, expandir e divulgar o esporte. O cuidado precisa estar em não transformar o HYROX em algo distante de quem está começando. Uma das maiores forças da modalidade é justamente permitir que pessoas comuns se preparem, estabeleçam uma meta e vivam a experiência de uma competição”, explica.
Fidlay avalia ainda que o crescimento do HYROX representa uma transformação mais ampla no comportamento de quem pratica atividade física. Em vez de buscar apenas mudanças estéticas, muitos alunos passaram a treinar para atingir objetivos concretos, completar provas e fazer parte de uma comunidade.
“O aluno não quer somente frequentar uma academia. Ele quer ter um propósito, medir sua evolução e sentir que pertence a alguma coisa. O HYROX entrega tudo isso em uma mesma experiência. É por essa razão que ele deixou de ser apenas uma tendência esportiva e passou a despertar o interesse de marcas, patrocinadores e investidores globais”, conclui Cássio Fidlay.
(Foto: Divulgação)